次に局別にプライムの数字だけをグラフ化したものがこれです。見るのが辛い人もいるでしょうけど、見たくない現実を見るべき時もあります。見てください。凝視してください。




もちろん赤い線のフジテレビは数年間下がり続けています。でも某経済誌みたいにフジテレビを揶揄するのがここでの目的ではありません。

さっきのHUTと合わせてとらえると、フジテレビの下がった数字を他の局がほとんど拾えていないことがわかります。それこそが大問題なのです。フジテレビから離れた数字がそのままテレビから離れた数字になってしまっているのです。

そして日本テレビを見るとまた愕然とします。落ちてない。というか、ここ数年こんなに伸びているのか、と驚いてしまいます。一人勝ちです。

ひところはテレビ朝日が次の三冠王かとも言われていましたが、はっきり言ってそんなことにはまったくなっていません。むしろ、他の局がまったく手も足も出ない高みにひとり登ってしまった状態です。

でもまあ、フジテレビ以外はホッとしていい、のでしょうか。視聴率は少し上がっているし、よくはないけどダメでもない、ように思えますが、まったくそうではありません。

油断ならないどころか、日本テレビ以外ピンチなのです。この局別の「放送収入」を折れ線グラフにしたものを見てください。




フジテレビは視聴率が下がり放送収入も下がっています。日本テレビは視聴率は横ばいなのに放送収入は上がっています。　

そして、テレビ朝日とTBSは・・・視聴率は微増なのに放送収入は微減です。いいですか？視聴率と収入の増減が相反しているのです。これはビックリポンです！

もちろん、視聴率と放送収入は必ずしも連動しません。また、放送収入と対比するならプライムより全日データの方がいい気もします。

ただ、局によってこんなに傾向に差があるなんてこれまであまりなかったのではないでしょうか。これは、日テレが視聴率でも収入面でも一人勝ちと言わざるを得ない状態です。

これはどういうことでしょうか。いったい何が原因なのでしょう。




博報堂DYメディアパートナーズのメディア環境研究所が毎年、「メディア定点調査」を発表しています。

今年も、Webで「メディア定点調査2015」としてグラフなどを公開してくれています。私のような者には大変ありがたい資料です。

そこには、性年齢別のメディア接触時間のグラフが毎年出ています。いつも若者のテレビ・新聞の接触時間が減っていることばかりみつめていましたが、今年あれ？と思うことがあり、数年分を自分でグラフにしてみました。

40代、50代、60代の年配層のテレビの数字だけを男性女性、それぞれ別の棒グラフにしたのです。単位は「分」です。

★男性女性、それぞれを見比べると、とくに2014年と2015年で顕著な差が出ています。




男性女性、それぞれを見比べると、とくに2014年と2015年で顕著な差が出ています。女性は50代と60代の時間がものすごく伸びています。でも男性はぐんと下がっています。

このグラフだけを見てすべてを判断するのは危険です。実際、もっと前の年はまた増えたり減ったりしているので、たまたま今年だけなのかもしれない。

でも、ここからこの一年で、年配女性のテレビ視聴時間が増え、年配男性は大きく減ったことは言える。

ああ、やはりテレビはおばさん化しているのではないでしょうか。

筆者はテレビが好きで、よく見ています。そして最近、強く感じていることがあります。テレビが好きなおれが、見たい番組が急に少なくなってきた。上のグラフは、自分の気持ちを言い表しているようなものなのです。

ゴールデンタイムにテレビをつけると、出てくる話題は健康ネタばかり。あるいはお掃除の知恵、洗濯のコツ、そんなのばっかり。

生活に役立つちまちました話を、立派なタレントをひな壇に並べて次から次に送り出しています。

つづく

もちろん私の奥さんは、ふんふんとうなづきながら見ています。けっこう集中していて、チャンネルを変えていいか聞くと「見てるんだけど」と言い放ちます。F3の心をがっちりつかんでいるのです。

テレビの制作スタッフは優秀です。ゴールデンやプライムタイムともなると、たくさんの構成作家やリサーチャーやADが、調べまくったネタが満載されています。健康とお掃除と洗濯の最新情報で番組が埋め尽くされているのです。

そんな番組を、たまに見た若者が、共感するはずありません。「ん？これちげえ。おれらのメディアじゃねえ」と決め込むでしょう。いまや若者がテレビ離れを起こしているのではなく、テレビの方が若者から離れているのです。

その結果が、視聴率がちょいと上がったくらいでは取り返しがつかない収入減につながっているのではないでしょうか。

世帯視聴率だけを見ていると、論理的にこうなってしまいます。視聴率をいくら取ることができても、収入につながらないのであれば、何のための努力なのでしょうか。

★スポットではなくタイムを選んだスポンサーの声

もちろん、景気の問題は大きい。結局、広告メディアの収入は景気に一番左右されます。でも日本テレビだけ一人勝ちになっている説明にはならない。それとは違う要因がいま、働いています。

あるスポンサー企業の方が私に言いました。

「うちは前はスポット中心でしたが、ターゲットが30代なのにスポットだとGRPベースなのでF3中心に当たってしまう。だからいまはタイムに集中させて、30代がちゃんと見ている番組に絞っています」

なのだそうです。

これは一つの例ですが、スポンサーさんは考え始めています。テレビCMは効かない、と思っているのではなく、むしろ効果は感じている。けれども、今まで通りにはやらない。考えて、調べて、確かめて、テレビCMを使うようになっているようです。

今まで通りじゃ今まで通り儲からない。そういう状況です。勝ち負けもついてきています。だからどうするのか。テレビは次の進化が必要なのです。どこへ進めばいいか、みんなで模索する時になっているのですね。

そんなテレビとネットの先に何があるのか、ソーシャルテレビ推進会議では毎月みんなで考えています。よかったらここから覗いて、来てみてください。答えはわかりませんが、会社や業界の壁を越えてみんなで考えるのは、とりあえず面白いですよ！

（終わり）

まあね

増えたんじゃなくて、そういう年寄りしかもう視聴者が残ってないんだろ

どの局も置きに行ってるから、どの局を付けてもテンプレ番組の
オンパレードになってる。
健康医療系のバラエティもそう。

テレビってもう野球みたいな感じで60代以上の人がこの先20年でいなくなったらどうにもならないかもね

　　　　　　　　. 　　今期　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　来期
月【21】石原さとみ 　 　 　　
火【22】香里奈　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 深田恭子主演　ﾃﾞｨｰﾝFUJIOKA 三浦翔平 (TBS)
　 【22】松坂桃李 木村文乃 菜々緒　
水【22】天海祐希 沢村一樹 内田有紀　 　　　　長瀬智也主演　武井咲
　 【22】西島秀俊　　 　.　　　　　　　 　 　　 　　　堀北真希主演　檀れい
木【21】向井理 榮倉奈々　　　　　　　.　　　　　　草なぎ剛主演　
　 【22】篠原涼子 吉瀬美智子 鈴木砂羽　　　　広末涼子主演　内田有紀
金【22】綾野剛 松岡茉優　
　 【23】錦戸亮 比嘉愛未　　　
土【21】新垣結衣　　　　　　　　　　　　　　　　　　亀梨和也主演
　 【23】（無名若手）　　　　　　　　　　　　　　　　 たぶん若手のチャレンジ
日【21】阿部寛 土屋太鳳　　　　　　　　　　　　　香取慎吾主演　上野樹里
　 【22】上川隆也 三吉彩花 三浦翔平　　　　　 斎藤工　窪田正孝

来期、草なぎ剛以外は前作コケた人ばかりだろ。
視聴者てか視聴率なんて実は全く関係ないんだよ。＞テレビ
　　　　　　　 ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

昼間外出するかしないかの違いじゃないかねぇ

そりゃ健康第一だからな

BBA向きの番組ばかり作っても意味無いだろうに

　
５％ほどの統計誤差がある視聴率調査で、誤差範囲をどうこう分析って・・・アホですか？

同じような内容ばっかりで飽き飽き
でも目に入ると気になって見ちゃう
くやしい

健康ネタなんて若者が見たいと思うような番組内容じゃないよなー。

昔活躍したタレントのウイニングラン見せられてる気分だよ

あとやたら旅とグルメ番組多くね？

こないだｎｈｋスペシャルで放送した認知症の番組真剣に観てしまった…

でも芸能人同士の身内でガヤガヤのしょうもないバラエティよりは、健康ネタの方がためになっていいけどなぁ

＞テレビをつけると、出てくる話題は健康ネタばかり

これはウンザリするよな
病は気からって言うけど正にその通りだわ

２ちゃんのテレビ関係板もおばさんの価値観で埋め尽くされてる

30で体の質が変わってきたから健康番組やってるとつい見ちゃう
ヨーグルトやトマトを紹介するような低次元な番組は氏ねって思う

スカパなんかも健康食品の案内と
韓国ドラマばっかだもんな

せっかく見てくれるＢＢＡを敵に回してどうするｗ
誰も見なくなっちゃうよ？

岡村隆史が「めちゃめちゃピンチってる！！」と叫び続けていたのは
この事だったのか

健康ネタも対メタボ、対ガン、対高血圧とオバハン仕様だからなぁ

俺は２０～２２時は録画しといた前日の深夜アニメとか深夜ドラマ見てるな

最近は２ｃｈも昼間はつまらん芸能とスポーツの話題が多いな

今の民放を観続けられる人って、ぜったい脳に何か障害あると思うわ。

この手のって４０分間どうでもいい田舎の食生活ばっか映して10分CM
最後の10分でこの食べ物が血管に良かったとかやって人間の時間無駄にしてるよな
スマホで調べれば1分なのに

いいんじゃね？今のゴールデンは６０歳以上向けでしょ

みのもんた世代だよなぁ
今テレビに夢中はあそこだけだろ。
じじいは惰性でスポーツ見てるくらい
コメンテーターという物が好きだよなぁ、普通はあれいらないと思うんだが

大阪は夕方から夜にかけて食べる物ばかりやわ。

テレビなんてアニメと映画以外は観れるレベルじゃない

頭が良い人ほどテレビを観ないっていうのがやっと理解出来てきた

ホントくだらない

最後までTV見てるのはネットを使えない年寄りと貧乏人・・・
アメリカの社会学者が2000年頃言ってたTV局向け警鐘
10年以上経ちその傾向がはっきりしてきただけ
情報を選ぶ選択肢がない難民保護がTVの役目

テレビもラジオも老人ばかり。若いやつはゲームしてるのか？

旦那、男性の悪口ばかりのオバハン向けテレビは、いかに女が醜い生物かよくわかる。女ってのは、やはり基本的に悪、ろくな生き物ではない。

テレビってあの受身の状態がもう耐えられないんだよなぁ
言いたいことも直接言えないしすごい吐き気がしそう

婆がみないはずのめざましの視聴率だけがいいのが理解不能　

誰か教えてくれ

男ってそんなにテレビ見ないのか

トマトに亜麻仁油、アーモンドにヨーグルト・・・・・
健康番組のすすめる飲食物だけで腹いっぱいだよｗ

日本女性の平均寿命はなんと８６歳で世界一
４０年前から１６歳以上延びています
これ以上長生きしてどうするのでしょうか

今の高齢者はネットを使えない人たちだけど
これからの高齢者はネットを使える人たちだから
テレビは益々相手にされなくなってくるだろうな

BSヤバイね。テレショップや健康通販に海外ドラマ。電波新規に解放しろや

こんなのNHK-GとＥテレだけにしてくれよ
なんで民放でわざわざ情報バラエティーやるんだろ

数字第一だとますますＢＢＡと高齢者向け番組だらけになる　でもスポンサーは個人別の数字も見てるから
低くても若い人が見ていればそれなりの評価はする　

教育テレビの19時から20時台の番組が結構面白いことに近頃気づいた

まあテレビなんて基本女に媚び媚びだからな

俺でさえ違和感感じてるんだから、
10代20代なんて尚更だろう。見ないよ

フジなんかは結構前から女性向け特化した番組作りしてるよね
その結果があれなんだろうけども

どこもかしこも認知症防止ネタばっかりだもんな